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    [代理报关]掌握澳洲正品供应链!网易考拉凭啥有这么大“野心”?

    【转载】   来自:第一物流网

    [代理报关]掌握澳洲正品供应链!网易考拉凭啥有这么大“野心”?

    掌握澳洲正品供应链!网易考拉凭啥有这么大“野心”? 第一物流全媒体6月23日讯


      在国内各大电商618大促如火如荼之际,跨境电商领军者网易考拉海购将拓张的触角伸向了大洋的彼岸--澳洲。  


    近日,网易考拉海购与澳大利亚和新西兰地区最大超市Woolworths达成了战略合作,Woolworths线上超市也在618海淘盛典中亮相,为中国用户带来高性价比的澳洲本土商品。签订仪式现场  澳洲战略大升级  澳洲一直是中国用户海淘的主要国家之一,据网易考拉海购数据显示,澳洲及新西兰在2015-2017年海外原产地销售额中位列前四。其中,澳新保健品更是占据全平台保健品销售额半壁江山,澳洲奶粉也在全平台销售强势增长。  自成立之初,网易考拉海购就一直积极开拓澳洲市场,引入重量级合作伙伴。然而,与Woolworths的战略合作,是网易考拉海购澳洲战略的一次飞跃。  据了解,Woolworths自1924年12月25日创立,是拥有超过3600家门店的连锁超市集团,同时也是澳洲和新西兰地区最大的网上超市,全球排名第15的大型商超。Woolworths以产品新鲜、自然健康、价格优惠、正品保障,成为澳洲人的国民超市。  Woolworths将为网易考拉海购澳洲正品供应链补上商超的重要一环,不仅仅是澳洲保健品、婴幼儿商品,更多澳洲有机食品、护肤品将极大扩充网易考拉海购澳洲商品深度和广度。  “Woolworths超市的商品主打健康和新鲜,无论是食品,还是护肤品,都给人健康安全的顶级体验。我们希望通过网易考拉海购和Woolworths超市的合作,让更多澳洲好商品进入中国家庭,感受澳洲健康生活方式。”网易考拉海购CEO张蕾亲自前往Woolworths位于澳大利亚新南威尔士州总部附近的超市,进行了深度体验,并在网易考拉海购平台上进行了直播。  618强势来袭  作为本次战略合作的最大成果,Woolworths线上超市在网易考拉海购618海淘盛典上正式上线。在Woolworths线上超市,网易考拉海购带来了Woolworths独家销售的六大自有品牌:Woolworths select、Woolworths gold、 Macro、Balnea、VitAustralia、Little one's;其涵盖了食品、保健品、洗护、护肤等系列商品。  据透露,随着合作的深入,未来将有更多高性价比的Woolworths商品上线网易考拉海购。  据网易考拉海购预测,澳洲海淘市场仍有很大的成长空间,2017年网易考拉海购将通过深度体验互动、更多新品引入,来推动更多澳洲商品进入中国家庭,巩固澳洲海淘细分市场的领先优势。  

    独特的资源与竞争力  在进军澳洲的道路上,网易考拉为何信心满满?小编认为,这与其独特的资源与竞争力有关。  

    1、独特的自营模式。  据了解,网易考拉采用的是“自营模式+微利生态圈+保姆式服务”创新模式。  

    首先,自营模式能从来源上保证商品的质量,决解“假货”问题;  

    其次,微利生态圈能让利给客户,使其在激烈的竞争中拥有价格优势;  
    再则,保姆式服务能够吸引更多的海外优质品牌和供应商。  

    2、强大的运营团队。 

     除了上述独特的自营模式之外,网易考拉的核心竞争力还离不开网易背景运作下的品牌、资本、商业模式的关联。  在流量上,背靠网易公司超7亿的庞大用户;  在推广上,拥有网易强门户媒体资源、多产品渠道推广能力;  在资金上,网易多年高盈利,现金流储备充足;  在金融配套业务上,具有网易宝及较完整供应链金融服务;  在电商经验基因上,具有网易彩票、网易保险等;  在虚拟电商积累上,据有导购网站惠惠网。  可以说,背靠网易的网易考拉海购,以富资源优势领跑着跨境电商市场。  

    四大成功要素  

    除了独特的资源与竞争力之外,网易考拉还具备以下四大成功要素: 

     1、出色的选品能力。  实际上,对于跨境电商平台来说,需要具备的最大能力就是选品能力。因为,只有好品类才能保证不压货,才能保证平台健康的现金流。出色的选品能力  2、对海外优质品牌的引进。  

    不同于创业公司,网易有较强的品牌背书,在与海外优质品牌的引进签约方面也就更有话语权。目前,网易考拉海购已经获得了众多全球知名品牌授权。  

    而对于大多数海外品牌来说,选择与网易合作,显然比其他创业中的跨境电商网站更具保障。 

     3、保障平台的产品品质和用户体验始终一致。  

    网易考拉采取的是纯自营方式,这样做的好处就是能够最大化保证产品品质并保证全部是真品。而对比其他跨境电商平台,则在产品质量方面难以进行100%控制。  

    事实上,在电商平台早期搭建阶段,用户口碑的积累至关重要,而对于产品的严格把关就变得更为重要,同时还需要做好退换货等售后工作。  

    而与其他跨境电商平台复杂的退货流程和高额的国际运费不同的是,网易考拉承诺七天无忧退货,并且是退货到国内地址。此外,网易在物流速度方面也有显著优势。  

    4、降低供应链中间成本。  

    网易通过低价特卖杀入跨境电商平台的方式,与唯品会当初做名品特卖的路径则也有点类似。

    事实上,网易考拉获得品牌官方授权和海外直采的方式,减少海外贸易商、中国贸易商、批发商和零售商等中间环节来降低运营成本,这就使得商品在价格方面极具优势。  

    不同于以往京东、聚美优品等电商平台在早期阶段不断烧钱培育用户的是,很多跨境电商平台因为商品的利润较为丰厚,在一开始便是赚钱的。而网易考拉海购依靠母公司网易的盈利能力和巨大的现金储备,甚至不用依靠外部融资,而在价格战方面,目前可能没有一家创业当中的跨境电商平台能够与进行长期较量。  

    (综合齐鲁晚报、北京商报、百度文库等)  

    【补点料】  

    关于网易考拉,你知道多少?  网易考拉海购是网易旗下以跨境业务为主的综合型电商,于2015年1月9日公测,销售品类涵盖母婴、美容彩妆、家居生活、营养保健、环球美食、服饰箱包、数码家电等。 

     网易考拉海购主打自营直采的理念,在美国、德国、意大利、日本、韩国、澳大利亚、香港、台湾设有分公司或办事处,深入产品原产地直采高品质、适合中国市场的的商品,从源头杜绝假货,保障商品品质的同时省去诸多中间环节,直接从原产地运抵国内,在海关和国检的监控下,储存在保税区仓库。  作为一家媒体驱动型电商,网易考拉不仅是国内首家获此认证的跨境电商,也是目前国内首家获得最高级别认证的跨境电商平台之一。

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